O QUE É PROMOÇÃO ?

Segundo Dias (2003, p. 274),

Promoção de vendas. A oferta de incentivos 

imediatos, de curto prazo, como brindes, descontos, 

prêmios e bonificações, por um patrocinador 

identificado, com ou sem o apoio da propaganda para estimular a experimentação, aquisição ou 

repetição de compra do produto. É uma ferramenta 

tática de marketing, devendo ser usada 

criteriosamente e com duração limitada.

Segundo Kotler (2006, p. 553),

As empresas utilizam ferramentas de promoção de 
vendas cupons, concursos, prêmios para atrair uma 
resposta mais intensa e rápida do comprador. A 
promoção de vendas pode ser utilizada para obter 
efeitos de curto prazo, como chamar mais atenção 
para o lançamento de produtos ou aumentar vendas 
em declínio.

Segundo Vaz (2003), “promoção é o conjunto de ações que visam divulgar o produto junto a seus diversos públicos”. (p.79).

Segundo Oliveira (2007, p. 237),

Promoção é uma forma de comunicar a seus 
consumidores os atributos de seu produto, seus 
diferenciais, seu posicionamento e que ele 
realmente é o melhor que as outras opções 
disponíveis no mercado.

Entendemos então que a promoção se desenvolve em todo o processo de criação, desde o desenvolvimento da marca até sua divulgação, enquanto serviço ou produto, almejando uma imagem impactante que chame a atenção do cliente para que ele se identifique com a marca produto ou serviço. Podemos enfatizar que no processo da promoção de vendas é importante a utilização de diversos meios de comunicação para ampliar as possibilidades de abordagens oferecendo informações e incentivos para o consumidor adquirir o produto ou serviço da empresa.